Las marcas deben ser atemporales; sin obedecer a tendencias fugaces y deben funcionar y adaptarse a mercados cada vez más dinámicos, inciertos y cambiantes. Estas deben tener una razón para existir, estar construidas desde el interior y tener un propósito de orden superior en la sociedad. Son una manifestación profunda del espíritu y la condición humana. Nos dan un sentido de pertenencia y gracias a ellas podemos pertenecer a una tribu, a una comunidad, a una familia…

Las marcas son una promesa cumplida.